品牌是铁实效是钢，有大数据你就别慌

百年孤独

      4月18日，素有营销界达沃斯之称的艾菲实效趋势论坛在北京举行。期间，百度营销研究院创新研究总监刘虎作了“解读品牌全营销时代”的干货分享。百度早就不只是搜索党了，凭借其一贯卓越的技术创新能力，和大数据库的深厚积累，已升级为更懂人性、更懂生活、更懂未来科技的全媒体平台。


       还记得2014年初“百度迁徙地图”亮相央视时的惊艳吗？还记得“hold住25岁正青春”的玉兰油人气单品吗？还记得新生代小天后吴莫愁代言百事的那支火辣广告吗？这些都是百度大数据奉上的力作。


       刘虎介绍说，选择个性鲜明的吴莫愁作品牌代言人，并不是百事拍脑袋决定的事儿，而是根据认知度、美誉度、相关性、差异性四个维度，扎扎实实用百度大数据优选出来的。”玉兰油25岁装”的出厂就更科学了。百度在帮助玉兰油分析受众时，发现许多消费者在询问“玉兰油究竟适合什么年龄的人使用”，这意味当时玉兰油的目标人群定位不够清晰。消费者的问题代表着他们的真实需求，满足需求就成为了品牌重新定位的最佳solution。借助百度司南“品牌探针”、“消费者画像”分析，玉兰油顺势推出“玉兰油25岁装”，大受市场欢迎。可以说，大数据更懂人性，洞察起需求来自然更接地气。


      “现代营销学之父”菲利普·科特勒认为，在营销3.0时代，营销要“以人为核心”，对人们生活中遇到的问题提供解决方案。百度知道、百科、贴吧、音乐、新闻、图片、视频等垂直频道，组成了满足消费者各类需求的解决方案平台，聊效如何？看看恒大冰泉就知道了。恒大参加联赛全国瞩目，百度整合了搜索、新闻、音乐、百科等用户和无线端平台激发这个时刻，大家一起为恒大加油，整个过程和恒大冰泉联系起来。最终，借助亚冠决赛恒大夺冠的历史性时刻，恒大冰泉也迎来了它的品牌巅(yi)峰(ye)时(cheng)刻(ming)——30亿次曝光、400万人参与、当日搜索指数超过同行知名品牌36倍。打通各用户平台信息路径，创造品牌极致体验，实效杠杠的。


       多屏时代，交互是个时髦的词儿。传播不酷炫，谁还跟你玩儿呀。百度拥有强大的技术交互能力，在人脸、语音识别技术丰富，同时具备光感、吹、弹、声音、温度感知、重力感应等50多种交互技术，足够在智能终端和可穿戴设备上“炫技”了。以百度为美汁源做的智能感光双屏互动广告为例，活动中，当网友扫描PC品牌专区上的二维码，电脑和手机屏幕均会出现浮层，点击手机屏幕上结在树枝上的橙子，橙子会飞入电脑屏幕，汇聚成一瓶美汁源果汁，汇聚满之后，橙汁四溢。为营销注入高科技元素，创造时尚有趣的用户体验，自然令美汁源在竞品中脱颖而出，品牌实效大增。


       品牌是铁实效是钢，有大数据你就别慌。2013年百度提出Branding Moments的营销方**后，不管是期待迅速建立品牌竞争力的新品，还是渴望历久弥新、基业长青的老牌，百度都是助力营销、创造价值的给力小伙伴：会洞察消费者、能实现高效沟通、实效评估技能get，在目标消费者有需求的时刻，融合广告主的营销诉求，提供一种整合品牌沟通的极致体验。还有比这更贴心的”品牌管家“吗？


       在当晚举办的“实效排名颁奖典礼”上，百度摘得实效广告主TOP10、实效品牌TOP10、实效代理公司TOP10、实效代理公司集团TOP10共四项大奖，一时风头无二。据了解，Effie Index作为大中华区唯一一项会纳入国际实效指数的排名机制，进入排名TOP10是企业市场活力与行业地位的重要标志。